プロジェクト概要
「カラダの新しい喜びを発明する」を使命に掲げ、サプリメントや健康食品の開発・販売を行うニコリオ。これまで顧客様向け会報誌などの制作を行ってきました。今回は、海藻分解物”フコース”を主原料とした機能性表示食品「フコジー」の新発売にあたり、商品の特徴や効果効能を紹介するハンドブックを制作しました。
課題
本商品の効果効能は「便通改善＆ダイエット」。この効果効能は同社の他商品でも謳われているため、本商品ならではの特徴を伝え、主原料である海藻分解物”フコース”がどのように効果につながるかを分かりやすく表現することが求められていました。 また、本商品のような機能性表示食品においては、薬機法をふまえながらライティングする必要があり、どこまで効果効能を伝えられるかの判断も必要でした。
アプローチ
新商品としての登場感を出しながら、本商品ならでの特徴に興味を持ってもらいたいと考え、これまでの商品ハンドブックのデザインとは少し異なるトーンを提案。主原料である”スーパー海藻”への期待感が膨らむような世界観をデザインフォーマットとキャッチコピーで表現しました。
また、従来のやや広告色の強いデザイントーンではなく、「誠実・清潔・キレイ」を意識して表現することで、真摯にサプリメント開発に取り組むニコリオの企業イメージと連動させました。 広い外部ネットワークの中から薬機法に造詣の深いライターをアサインし、企画段階から制作メンバーとして参加していただくことで、適切に効果効能を伝えることができました。
担当領域
■パンフレット ■ブランドブック
